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Les dirigeants mondiaux sur Facebook

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Le premier ministre indien Narendra Modi est le dirigeant le plus suivi sur Facebook avec 43,2 millions d’abonnés ; le Président Donald Trump est celui qui génère le plus d’interactions.

L’étude #Twiplomacy de Burson Cohn & Wolfe scrute depuis plusieurs années la manière dont le monde politique a massivement investi les réseaux sociaux et notamment Facebook, premier réseau social du monde avec 2,2 milliards d’utilisateurs. En 2018, plus de 9 pays sur 10 issus des 193 pays membres de l’ONU ont une activité sur Facebook. Et 109 chefs d’Etat, 86 chefs de gouvernements and 72 ministres des affaires étrangères disposent aussi d’une page personnelle pour engager une relation encore plus personnelle avec les citoyens.

Les dirigeants mondiaux sur Facebook
Les dirigeants mondiaux sur Facebook

Facebook est devenue la plateforme de référence qui permet aux dirigeants mondiaux et aux gouvernements d’engager une relation plus directe avec les électeurs, les partisans et les citoyens. En date du 15 mars 2018, les pages des 650 dirigeants et gouvernements mondiaux suivies dans cette étude cumulaient un total de 309,4 millions d’abonnés. Depuis le 1er janvier 2017, ces pages ont publié un total de 536 644 posts, générant près de 900 millions d’interactions.

Le plus populaire des dirigeants sur Facebook est incontestablement le premier ministre indien Narendra Modi avec ses 43,2 millions d’abonnés sur sa page personnelle. C’est presque deux fois plus que le président américain Donald J. Trump, qui occupe la deuxième place avec 23,1 millions d’abonnés sur sa page personnelle, et presque trois fois plus que la Reine Rania de Jordanie qui occupe la troisième place de ce classement avec 16 millions d’abonnés. Elle est de loin la femme politique la plus suivie sur Facebook. Le Premier ministre cambodgien Hun Sen s’est hissé au cinquième rang des leaders mondiaux les plus suivis grâce à un taux de croissance de 48 % de ses abonnés au cours des 14 derniers mois, à 9,6 millions.

La page Facebook du Président Trump a eu de loin le plus d’interactions de tous les dirigeants mondiaux sur Facebook, avec un total de 204,9 millions d’interactions (nombre total de commentaires, de likes et de partages), presque deux fois plus que Narendra Modi avec 113,6 millions d’interactions.

Alors que les photos sont déjà largement présentes dans les stratégies éditoriales des dirigeants (52% des publications), l’étude met en avant l’utilisation croissante des vidéos et, d’une manière encore marginale, des vidéos en direct pour s’adresser à leurs publics. Ces vidéos natives représentent 17% des posts mais 31% des interactions globales. Ainsi, les vidéos Facebook Live génèrent en moyenne 4 489 interactions contre 2 615 pour les vidéos classiques et 1 750 pour les publications avec photos. Les 91 266 vidéos Facebook postées sur cette période ont été visionnées 5,4 milliards de fois, avec une moyenne de 70 790 vues par vidéo.

L’appel vidéo du Président français Emmanuel Macron aux chercheurs et entrepreneurs américains qui travaillent sur le climat « Please come to France, you are welcome » a été regardée 29,1 millions de fois et partagée par 363 505 internautes. Elle est la vidéo la plus vue de l’année 2017 postée par un décideur politique.

Autres enseignements de l’étude :

  • Plus de 60 % des pages Facebook des leaders mondiaux permettent aux fans de contacter la page en privé à l’aide de Facebook Messenger. La moitié des 390 pages ouvertes aux messages répond généralement en un jour ou même en quelques minutes à l’aide de chatbots Facebook et de réponses automatisées.
  • La page Facebook du gouvernement du Botswana est la plus alimentée, avec une moyenne de 35 messages par jour depuis le 1er janvier 2017.
  • La Maison Blanche est la page la plus suivie par ses pairs, avec 28 connexions provenant d’homologues. Elle est suivie par la Commission européenne avec 24 connexions de pairs.
  • Le ministère russe des Affaires étrangères a fait le plus d’ouvertures diplomatiques sur Facebook, « aimant » 97 autres pages de pairs, y compris la page personnelle de Donald Trump.
  • Les gouvernements de seulement 18 pays n’ont pas encore mis en place une présence sur Facebook, y compris la Chine, la Corée du Nord et le Turkménistan. Cependant, une page Facebook a été créée pour le Bureau d’information du Conseil d’État chinois @ChinaSCIO qui n’a que 175 j’aime.
  • L’institution la plus visitée est la Maison Blanche, avec un peu moins de 5,2 millions de visites.

Source : Burson Cohn & Wolfe

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